蓝鲸新闻 7 月 14 日讯（记者 陆鹏鹏）"好丽友为什么会出现时山姆的货架上？"酬酢媒体，不啻一位用户发出了这么的疑问。

近日，山姆会员商店因上架好丽友派激发会员热烈不悦。这场争议源于山姆近期密集的商品调度。一方面，好丽友、卫龙、徐福记等大家品牌新品赓续入驻；另一方面，蛋黄酥、杨枝甘雨、焦糖饼干千层等曾激发抢购的热点商品却悄然下架。选品计谋的变化，重迭此前频发的品控问题，让不少会员直呼"山姆与正常超市比拟越来越同质化"。

山姆上新低糖好丽友派

糜掷者质疑选品性量下滑

酬酢媒体上被质疑的这款商品全名为"低糖好丽友派"，于本年 6 月在山姆上新。新品在原有配方上进行了改革，减少了 80% 的糖分，同期增多了 30% 的可可含量，售价为 49.9 元一盒，内含 48 枚。

记者在商品驳倒区看到，这款好丽友派有 300 多东谈主打出了差评，有糜掷者称："看到低糖才买的，但践诺吃起来太甜。"

从居品定位来看，低糖配方本应契合山姆会员店一贯认识的健康理念，也适当其宗旨客群中产对品性生存的追求。但是这次争议点在于，好丽友品牌在 2022 年深陷"配料表双标"风云后，其品牌形象在糜掷者心中已大打扣头。

尽管好丽友官方后续澄澈称全球居品配方一致，所谓"双标"系误读，但这一解说并未能透顶排斥糜掷者的疑虑。

除了好丽友外，卫龙、徐福记、溜溜梅等大家品牌居品赓续进驻山姆货架，而也曾激发抢购欣喜的蛋黄酥、杨枝甘雨、焦糖饼干千层等特质商品却悄然下架。

关于这种选品计谋的变化，不少会员默示，山姆与正常超市比拟越来越同质化。

从"严选"到"大家"

山姆的精英滤镜碎了？

"咱们支付会员费，即是驯服山姆能帮咱们过滤掉有争议的品牌。"在酬酢媒体上不错看到，糜掷者对山姆选品团队的信任度正在动摇。

记者了解到，激发争议的低糖好丽友派、徐福记燕麦藜麦蛋糕、芥末味板烧虾饼、溜溜梅智利无核西梅干等居品，在正常商超如实无法购买，为山姆特供商品，但这些品牌自身却让会员们感到"违和"。

每一个投入山姆的糜掷者齐不错看到市集内高悬的口号，"为什么只让会员投入？山姆发愤于于为会员行状，为菁英生存提供高品性商品。"也正因如斯，山姆被贴上"中产超市"的标签。

在国内市场，山姆会员店早已高出单纯的零卖时势，成为中产阶级生存样式的蹙迫美艳。260 元的会员费不仅是一张购物卡，更是一张通往"清雅生存"的通行证。这种特有的品牌定位，让山姆在中国走出了一条与大家商超天壤悬隔的发展旅途。

对山姆会员而言，支付 260 元的年费本体上是在为"严选行状"买单。付费会员但愿通过这种行状获取比正常商超更优质的品牌。但是跟着好丽友、徐福记、卫龙等大家品牌的入驻，山姆在会员心中的相反化正在被稀释。

"不是针对好丽友这一款居品，而是山姆的选品逻辑变了。若是山姆的选品和永辉、便利店没什么差异，我为什么还要稀奇费钱办会员？"一位山姆超卓会员告诉记者。

在酬酢媒体上，访佛的声息也并不有数，以至还有会员给山姆总部写信，响应选品性量问题，收尾发稿，这条帖子依然有近千条驳倒。

品控问题频发、同业握续会剿

山姆拿什么留下百万会员？

山姆会员商店是沃尔玛旗下的高端付费会员制商店，已有 40 多年历史，投入中国市场以来赢得了边远糜掷者的怜爱。收尾现时，山姆在世界领有 48 家门店，付费会员向上 500 万。

山姆的会员分为两种，260 元 / 年的正常会员，680 元 / 年的超卓会员。超卓会员在正常会员的基础上还可享受积分竣事等特权，会员均实行专东谈主专卡轨制。

现如今，山姆会员店依然成为沃尔玛蹙迫的利润开端。沃尔玛 2025 财年龄迹呈报表现，沃尔玛中国在 2025 财年的净销售额约为 203 亿好意思元（约合东谈主民币 1489 亿元）。针对山姆会员店的销售额，此前曾有市场传言 2025 财年全渠谈销售额向上 1000 亿元，沃尔玛在财报中并未说起，但是沃尔玛实施副总裁兼首席财务官默示，2025 财年中国市场的山姆会员费收入增长向上 35%。

诚然门店数目融会员范围握续高潮，但山姆连年来在国内的口碑却不尽东谈主意。

从旧年运转，山姆往往在品控上翻车，多数糜掷者曝光从山姆买的东西存在品非贫穷。举例蛋糕发霉、坚果里有活虫、蛋糕出现虫卵、牛奶外盒附着玄色虫卵等，关系话题掌握登上热搜。

在黑猫投诉上关系山姆会员店的投诉向上 1 万条，波及奶粉现异物、食物发霉、酸奶变质等多种食物类问题。

如今山姆的挑战在于，如安在会员数目高速增长的同期，连接得志中枢中产客群日益普及的期待值。

在中国零卖市场深耕二十余载，山姆会员店完成了一场号称教科书级的市场教训，它得胜让中国糜掷者剖析并继承了付费会员制是什么，以及购买会员能获取什么相反化的商品和行状。

但跟着付费会员制超市迎来爆发式增长，山姆面对的挑战也日益高潮。Costco 在上海开出第二家店时，凌晨三点就有东谈主列队；盒马的 X 会员店靠着生鲜上风抢走不少客源；就连永辉这么的传统商超，也在试水仓储会员步地。

面对同业的会剿万博manbext网站登录app官网，山姆需要再行凝视我方的护城河，是供应链上风、选品智商、如故那层看不见却至关蹙迫的"中产招供感"？当付费会员制成为行业标配，当相反化上风幽静被追逐，山姆需要找到新的价值支点。